Стоимость рекламы в Telegram в 2026: разбор цен
Какой реальный бюджет на Telegram Ads в 2026? Targeto разобрала 159 000+ кампаний: CPM по типам аккаунтов, разброс по гео, стартовые суммы и диапазоны ROI — без «цен из презентации».
Оглавление
- Как складывается цена в Telegram Ads
- Стоимость по типам аккаунтов
- Цены по гео и аудиториям
- Стартовые бюджеты
- Какой ROI ожидать
- Комиссии и скрытые сборы
- FAQ по стоимости
Как складывается цена в Telegram Ads
Telegram Ads — CPM-аукцион: задаёте потолок за 1 000 показов и в реальном времени боретесь за тот же канал или тему. Показ получает ставка с наивысшим релевантным бидом.
Ключевые принципы ценообразования:
-
Живой аукцион: CPM плавает от конкуренции — фикс-прайса нет
-
Пол ставки: у каждого канала/темы есть минимальный CPM
-
За показы: списание за view, клики бесплатны
-
Дневной cap: жёсткий потолок суточного расхода
В отличие от Meta и Google, Telegram не тарифицирует клики и конверсии — только доставленные показы. Расход предсказуем по охвату.
Стоимость по типам аккаунтов
| Рельс | CPM | Кому | Зачем |
|---|---|---|---|
| Стандарт | €2–5 | Обучение аукциону | Низкий порог, быстрый старт |
| Euro | €10–20 | Перформанс | Точные срезы; ~3–4× ROI |
| Mini App | €3–8 | Боты / Mini App | Охват внутри Telegram |
Стандарт: открытый аукцион — минимальный CPM, максимум шума. Хорош для дешёвых тестов, качество нестабильно.
Euro: выше CPM, но изолированный аукцион и точные срезы — часто 3–4× лучше конверсия при более дорогом показе.
Цены по гео и аудиториям
Гео и узость аудитории двигают CPM сильнее, чем тип аккаунта сам по себе:
| Geo tier | Стандарт CPM | Euro CPM | Комментарий |
|---|---|---|---|
| Tier 1 — WE + США | €3–5 | €15–20 | Пик конкуренции; premium-аудитория |
| Tier 2 — CEE + LATAM | €2–4 | €10–15 | Сильная вовлечённость; рост объёма |
| Tier 3 — Азия + Африка | €1–3 | €8–12 | Дешёвые тесты; бюджет тянется |
| Языковая ниша | +10–30% | +5–15% | Малые языки часто тихие |
Диапазоны — из истории аукционов; live-ставки меняются ежедневно. Гиперузкие срезы (немецкоязычные крипто-читатели в Берлине) часто дешёвы даже при высокой ценности.
Стартовые бюджеты
Тестовый бюджет для новичков
€100–300 за 7–14 дней дают:
-
1 000+ показов на креатив для чтения CTR
-
Несколько дней, чтобы аукцион нашёл ритм доставки
-
Ранние сигналы по аудиториям и текстам-победителям
Бюджет для масштабирования
€1 000–5 000/мес при найденных связках — Euro обычно окупается, потому что качество среза двигает маржу.
Бюджет для агентств и enterprise
€10k+/мес — несколько рельсов, масштабный A/B, правила, agency-инструменты (white-label, multi-account).
Какой ROI ожидать
По 159 000 проанализированным кампаниям:
-
Стандарт: часто breakeven на широких офферах; CTR ~0,3–1,0%
-
Euro: часто 3–4× выручка vs стандарт; CTR ~0,8–2,5% и лучше downstream-конверсия
-
Mini App: ROI зависит от продукта и онбординга
Вывод: минимальный CPM — неверная цель. €15 CPM при 2% CTR и 5% конверсии бьёт €2 CPM при 0,2% CTR. Euro дороже за view, но трафик конвертит.
Комиссии и скрытые сборы
Telegram удерживает 20% platform fee от spend на всех рельсах — это комиссия Telegram, не наценка реселлера.
Как это работает:
-
Депозит €1 000 → €800 попадает в рекламный кошелёк
-
€200 — 20% комиссия Telegram
-
Тратить можно только зачисленную сумму
Наценка Targeto низкая; Euro-таргетинг обычно возвращает 20% fee за дни за счёт роста конверсии.
FAQ по стоимости
Проще говоря: сколько стоит реклама в Telegram за 1000 показов?
На стандарте CPM часто €2–5 за 1k при широком гео. Euro с фильтрами страны, языка и каналов — €10–20 CPM; точная цифра — от узости среза и live-конкуренции.
Проще говоря: какой минимальный бюджет нужен для старта рекламы в Telegram?
Заложите €100–300 на первый тест — хватит для CTR и раннего ROI. Многие стартуют с €10–50/день; ниже €100 total сигнал шумный.
Почему CPM в Euro-аккаунтах выше, чем в стандартных?
Euro торгуется в меньших изолированных аукционах с tighter-фильтрами (город, язык, устройство, категория канала). Выше CPM покупает чище трафик — команды часто видят 3–4× lift выручки.
Проще говоря: есть ли скрытые комиссии при рекламе в Telegram?
Flat 20% fee Telegram на всех рельсах — это cut платформы, не реселлера. Targeto держит низкую наценку; Euro-таргетинг часто отбивает fee за дни при 3–4× конверсии.
Как цены на рекламу в Telegram сравниваются с Meta и Google?
Headline CPM обманчив: стандарт Telegram выглядит дёшево рядом с Meta, но Euro продаёт вовлечённых privacy-minded читателей. Смотрите ROI, не CPM — многие видят 3–4× ROAS vs другой paid social.
Проще говоря: получите лучшие цены на рекламу в Telegram
Targeto поднимает Euro-аккаунт за ~24 ч в любой вертикали — изолированные аукционы, низкая наценка, Pro-дашборд включён.
Узнать цены на аккаунты Начать бесплатно
Дополнительные материалы
- Проще говоря: как рекламироваться в Telegram: руководство для новичков
- Лучшие каналы для Telegram Ads ($3–$12 CPM)
- Аналитический отчёт: 159 000 флайтов