Telegram Ads vs Google и Meta: микс каналов
Медиабаеры редко выбирают один канал — они собирают микс. Этот гайд показывает, где Telegram Ads выигрывает по цене и аудитории против Google Search и Meta (Facebook/Instagram), а где нет. Цифры — Targeto Benchmark 2026 и публичные бенчмарки Google/Meta.
Стек в одной таблице
| Параметр | Telegram Ads | Google Ads | Meta Ads |
|---|---|---|---|
| Модель | Аукцион CPM ($3–$12 CPM) | CPC search ($3–$12 CPM) | CPM/CPC ($5–$15 feed) |
| Сильная сторона | Контекст в каналах | Search intent | Демография + интересы |
| Креатив | Текст в постах | Search, Display, YouTube | Image, video, Reels |
| Crypto / Web3 | Мягче политика, низкий CPM | Жёсткие ограничения | Ограничения, высокий CPM |
| Мин. тест | ~$5 TON / ~€500 Euro | $10–$50/день | от $1/день |
Как Telegram вписывается в микс
Реклама — текст внизу постов публичных каналов. Список каналов = таргетинг: 50k crypto-канал даёт читателей уже в теме, в отличие от широкого «crypto interest» в Meta.
Три маршрута: Euro (geo + interest, 32 рынка), TON (global, AI-модерация), Stars (worldwide, мягче модерация кроме DE). Stars часто самый быстрый global-тест.
Цены лоб в лоб
CPM Telegram в crypto/SaaS/finance обычно в 3–6 раз ниже Meta. Google — CPC-first: дёшево awareness в Display, дорого intent в Search. Telegram — reach и community; Google — bottom funnel; Meta — retarget и lookalike.
Таргетинг
Google — search intent. Meta — демография, поведение, pixel retarget. Telegram — контекст канала. Retarget в Telegram пока ограничен — планируйте Meta/Google для remarketing.
Сплит бюджета
- Crypto launch: 50–70% Telegram, 20% Google brand, 10–30% Meta retarget
- SaaS trials: 40% Google non-brand, 35% Telegram tech, 25% Meta lookalike
- Consumer app: 45% Meta, 30% Google, 25% Telegram tests
FAQ байера
Telegram дешевле Google?
Для awareness и community — да, CPM ниже. Для high-intent search conversion Google может выиграть по CPA.
Telegram заменит Meta?
Редко один канал. Telegram — crypto, СНГ, tech-комьюнити; Meta — consumer funnels и retarget.
Добавьте Telegram в микс. Targeto открывает Euro/TON/Stars ~ за 24ч с автоматизацией и AI. Pro trial 7 дней →